三个层次

（形、意、境）

一、形

此处的形包含企业一切产品、服务的外在形象，可被受众感官获得的信息及符号。它承载及传达企业的精神、目标、文化（包括管理哲学、行为理念、品牌观念等）

MUJI：小到产品、包装，大到店面、服务，都给人低调、朴实、自然的心理感受，在设计、原材料、价格、包装风格、店面展示等规格上都有严格规范，并提倡使用可再生环保材料， PVC、特氟隆等不环保的材料禁止使用。持续不断坚守本心，为消费者提供具有生活质感的好商品，使其产品形象不断深入人心。

二、意

“无印”：拒绝贴上一切标签，提倡简单而自然的生活方式。

“良品”：突出内在品质特性，简单不等于无要求。

无印良品致力于提倡简约、自然、无品牌的MUJI式现代生活哲学，并贯彻精选材质、修改工序、简化包装的三个基本原则。虽然其极力淡化品牌意识，但它遵循统一设计理念所生产出来的产品无不诠释着“无印良品”的品牌形象，它所倡导的自然、简约、质朴的生活方式也大受消费者推崇。

三、境

境是企业的发展格局（格是对认知范围内对事物认知的程度，局是指认知范围内所做事情以及事情的结果），以提供独特设计理念的精良产品为目标，为社会、经济、文化呈现不同维度的价值。

MUJI：真正做到了“大音希声，大象无形”的产品识别形象。

五个关键词

（声、色、味、貌、质）

1.声

(音调、音色、音质、响度、层次、节奏、旋律等。)

哈雷摩托车并不是生活必需品，也不只是日常的代步工具，它是一种代表了自由、个性的独特生活方式。而它的马蹄声则成为最具识别性的特征之一。

曾经个人通讯终端的王者诺基亚，产品的开机声音与动画一度成为了当时科技的代名词和一代人的记忆符号。

2.色

(色相、明度、纯度、比例、层次关系等。)

1837 Blue

19世纪绿松石广泛流行，其创始人结合当时社会背景及品牌文化选用知更鸟蛋的蓝色(在西方，知更鸟代表浪漫与幸福的象征)。后因承载独创的六爪镶嵌钻戒，成为与这款钻戒本身一样久负盛名的经典标志。并在1998年，将蒂芙尼蓝色进行了商业注册，并通过潘通配色系统(PMS)将其标准化，无论你在世界何处看到它，无论它以何种介质呈现，都能立即认出醒目独特、始终如一的蒂芙尼蓝。

3.味

（口味：指人的口腔内味觉器官化学感受系统受到刺激后产生的一种感觉。最基本的味觉有甜、酸、苦、辣、咸、鲜、涩七种，我们平常尝到的各种味道，都是这七种味觉混合的结果。

气味：是指微粒在鼻腔黏膜中的反映。如：香、臭等。）

在可乐产品的领域里，有两大巨头，分别是大家熟知的可口可乐和百事可乐，而说起两者的区别，相信大家脑海中浮现的首先是一个蓝色和一个红色外观的区别。这是因为这两家公司都非常注重感官品牌的打造，产品视觉上的外观包装的颜色给消费者营造强烈的感官印象；而可乐这个加气糖水单品的味觉特征也让肥宅们欲罢不能。可乐是通过味觉与嗅觉系统结合产生的混合知觉，据说捏住鼻子和闭上眼睛分别喝雪碧和可乐是无法区分出来的。

4.貌

(形、态、尺度、比例、细节、层次关系等)

费迪南德·保时捷以“甲壳虫”为基础，并延续在保时捷运动跑车的设计特征上。其整体外形轮廓及侧身曲面变化成为其产品形象的经典视觉符号。(小编不懂车，但确能一眼认出这个品牌)

5.质

(品质、质地、工艺、材料、肌理、细节等)

产品至上

苹果在遵从品牌理念、愿景、价值观的同时，规范所有产品线的视觉统一性并确保其细节品质的规范标准，不断创新、研发新的加工工艺、选取适用的材料及完美的细节处理方式等，保证了消费者的高品质产品体验。

PIS(产品形象识别)的建设？

我们再从人物形象建设的角度来理解一下!!!

领导人形象

宗教的形象

民族的形象

职业的形象

↓↓↓请向左滑动查看其它图片

感受到什么了吗？

一个国家、宗教、民族、职业的形象会延伸到每个具体的个体，然后每个个体又是一个系统形象的传达窗口。

说到形象，

很多年轻的小伙伴第一念头应该会联想到娱乐圈吧？

是的，这是一个非常善于打造产品形象的组织!!!

娱乐业的人物形象建设大致分为两种形式，一种是有规划、有组织的前置建设，另一种是后置建设。

人物形象_前置建设

认不认识下图的他们不重要，重要的是人家的“人设 ”分明。

每个人擅长的技能定位很清晰，都是独立个体却又融于整个组合形象中。

（如果比喻成产品和企业的关系，就是兼顾了每个产品定义定位差异的同时又达到统一企业理念及形象的稳定输出。

↓↓↓ 

其为什么能够做到和谐统一又各具特色？

XXXX：部分经纪公司从艺人的培养、选拔、制作、策划、宣传、管理等方面都实现了标准化、规范化、流程化、规模化(省时、省钱又省力)。在出道之初即根据市场需求建设人物自身的品质形象(人设担当及所负责的part)以及符合其品质形象的视觉形象；而后经济公司会安排符合其人物形象的全方位的覆盖活动、影视、代言、综艺等，通过整体包装定位，进一步将人物形象打入粉丝甚至大众心中。建立具有市场价值的形象系统识别特质。
 

那

.

.

没有系统建设就不会成功、不会创造价值了吗？

不

只要你能抓住市场，找到机会，想要改变

那

一切就来的急！

人物形象_后置建设

锦鲤！锦鲤！我们暂且先不讨论其内在，人家也是需要成长期的呢。

↓↓↓

△（其“锦鲤”形象已经深入人心，小编认为，她是被幸运所眷顾且在努力的人？）

为什么以她为例子呢？

严肃的说：初期她的人设是"全村的希望"，，逆袭出道后，大众称她为“锦鲤”，经纪公司一看，这...可以营销一下，赶快加急重新规划包装她的人物形象，并在特定时间和机会面前使其塑造的人物形象深入人心，而经纪公司会跟随大众持续维护其人物形象，并不断优化与扩宽领域。创造价值升级。

哗啦啦的金银财宝就这样又进入了经纪公司的腰包...

总而言之，娱乐业最大的优势就是直接诉诸消费者(C端)，打造具有用户价值的基础形象后，再不断跟进、塑造、提升人物形象并最大限度地动员粉丝的自主消费能力以及提升粉丝年龄层覆盖面。由此，通过外围或品牌代言等活动转化并增加其商业价值以及社会价值。这也正是PIS(产品形象识别系统)规划的意义所在。

以上

时间不多了

我们再说回产品形象建设吧!!!

看完上面的人物形象系统建设

有没有觉得

这和塑造产品形象的感觉很相像呢？   

以下内容请坐稳板凳细细品读！

稀里哗啦全是知识点呢

产品形象_前置建设

举个例子：作为21世纪，游走在简约、便捷等购物需求的我们，怎么会不认识宜家呢！它的产品、展示、服务、运送、安装等一体化服务，都有完善的形象识别系统。

多了不说，上图片！

产品是外界了解企业最重要也最直接的途径，产品形象识别系统区别于单独的产品外观设计，是企业有意识、有计划地使用策略，使受众对企业的产品、服务、店面等产生一种相同或相似的认同感。产品识别是一个语义传达的过程，是包含了平面、空间、时间的动态过程。因此完整的PIS前置建设，可以有效的防止传达过程中的语义缺失，并保证传达效率最大化。

而企业应以更宏观的视角，将产品形象系统纳入企业的发展战略中。

产品形象_后置建设

再举个例子：有些盆友可能不了解下面这个企业，这个企业最初的产品并不像如下图般系统化。

但受到行业大环境及竞争对手的影响，企业急需探究如何增强核心竞争力，提高价值？

那么，最好的选择是什么呢？公司管理层应意识到产品才是企业与消费者长效沟通的桥梁，并将问题聚焦到产品形象系统建设上。增强消费者记忆点和印象分，以全新的外在感官形象系统体现出企业全新的品质理念与价值观念。从而改变企业传统老旧形象，带动企业知名度并创造新的价值点。

多了不说，上图片！

对于此类企业，PIS 规划意味着企业形象的深度自省与再度塑造，企业社会价值、商业价值和产品价值以及产品专业性、识别度、品质等各方面要素的全面提升。整个过程涉及企业、品牌、产品、制造等多个端面的调度、协调。而系统的管理、科学的流程、标准化的工具、专业机动的设计团队是开发工作达到理想效果的基础保障。